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十五年前充QQ秀红钻的人 现在你有没有给ZEPETO充钱?

站长 2019-04-10 13135 浏览 0 评论

  这周已经很少再见人提起ZEPETO了。

  timg (6).jpg

  ZEPETO官方宣传图片

  打开朋友圈和微博,卡盟站长上一周还层出不穷的捏脸秀热度骤减,仿佛就是在为上一周层出不穷的唱衰文章做了最好的注脚。

  而这一切,都发生在ZEPETO的中国版甚至还尚未正式上架之时。

  “QQ秀”再度登场

  故事要从大概两周前说起。

  也许点开这篇文章的你还不知道ZEPETO到底是什么,但我想你一定知道QQ秀。估计QQ秀也没想到,自己会以这种方式回到大众视野。

  ZEPETO是一款由韩国SNOW 公司发布的3D捏脸软件,核心功能就是捏脸、装扮、动作定制、合照等等。如果形容得更直观一点,你可以将这款App理解成一款功能经历过大幅升级之后的3D动态互动QQ秀。


  ZEPETO官方宣传图片

  你有没有觉得这种场景特别熟悉?你用过的QQ秀、厘米秀,脸萌和苹果的Memoji,本质上都是一样的东西。

  有句微博高赞评论说得好,卡盟网人类本质上就是“复读机”啊。十五年前充QQ秀红钻的人,和十五年后给ZEPETO充钱的人,还真是同一拨人。

  QQ秀官网截图

  做社交的野心

  ZEPETO的主要功能有五个:

  塑造个人3D形象

  关注朋友和明星

  和朋友进行聊天

  和关注的人合影

  将照片分享到朋友圈

  有没有发现,和QQ秀、脸萌相比,ZEPETO野心勃勃地加了一点新功能?

  那就是它的社交属性。

  为了增添用户黏合度,在社交方面,ZEPETO真的很努力了。

  ZEPETO在App Store里的标签不是游戏,而是社交。事实上,真正让ZEPETO爆红的,便是源于一个带有社交属性的功能——“隔空合照”。

  ZEPETO官方微博图片

  ZEPETO的第一栏,叫做“play”,核心功能是一个叫做“照相亭”的东西,提供了从单人到双人,再到多人的照相模式。你所需要做的就是选取一个照相模式,你的人物形象就会被自动带入到该场景下的动作。随后你可以对背景进行替换,就可以达成隔空合照的功能。

  这样,朋友圈很多天南海北的朋友,异地恋的情侣,代刷出门在外的儿女与父母亲朋之间,甚至你和你喜欢的明星,突然通过ZEPETO生成的虚拟形象聚在了一起。

  ZEPETO官方微博图片

  值得注意的是,“合影”这项操作,在ZEPETO中采取的是“关注”和“粉丝”的模式,而不是“好友”模式。

  也就是说,如果我想跟任何一个人合照,那么只需要我关注了这个人就可以达成,在更早的版本里,对方甚至连一个被关注的系统提示都不会收到。

  这种模式的确在很大程度上增加了社交的“广度”,大幅降低了在ZEPETO上进行社交的门槛和成本,且相当程度地扩大了用户的“交际面”。

  ZEPETO还很好地运用了如今热火朝天的“粉丝经济”。你能在ZEPETO上找到白宇、朱一龙、王俊凯、鹿晗、孟美岐、杨超越、泰勒斯威夫特,和他们一起环游世界。

  它还真不是个社交软件

  但事物必有两面性,增添了社交的“广度”,便也大大降低了社交的“深度”。

  ZEPETO看上去更像微博,而不是微信。它在即时通讯这一项社交属性上,显得格外没有社交基因。

  它在app中加入了一个【聊天】功能,但用户使用率肉眼可见的十分低下。的确,谁会想长期使用一个捏脸软件来和人聊天呢?

  脸萌

  社交的一大属性,便是“长期需求”。

  让我们回到刚刚提到的ZEPETO的主要功能,这个app的核心终究是脸萌式的捏脸,创造自己的个性化形象。

  我的个人形象当然可以有很多,但这形象如果是附属在QQ聊天框的形象上,便不会显得突兀和频繁,而如果我从ZEPETO上每天做出一个形象分享到朋友圈,显然比每天到朋友圈搞英语阅读打卡的人要烦人得多。

  知乎上有一条高赞评论,“任何不能解决用户长期需求的产品,最终都会消失。”

  “淘宝、京东解决足不出户的购物需求,QQ代刷网微信解决了移动争端的通讯需求,知乎解决了十万个为什么的需求,而脸萌这类产品,最终定位就是用户生活中的附属需求,而非基本长期需求”。

  只能说,现在的ZEPETO,还真的称不上是个社交软件。

  ZEPETO说不定是社交的未来

  子弹短信官方软件图片

  当年气势汹汹野心勃勃的子弹短信,刚一出炉就号称要颠覆微信,但才不到三个月过去,子弹短信便迅速地销声匿迹了。

  所以虽然ZEPETO的社交努力还不够成功,但它在虚拟形象社交上的探索,或许还真是个弯道超车的point。

  kilakila官方宣传图

  非视频类直播软件kilakila在虚拟形象社交上做了一个很有趣的尝试。

  kilakila专注二次元,在kilakila上直播的主播和听众多为二次元用户,主打互动语音直播、短视频配音、气泡对话小说,所以,他们的直播,都是不露脸的。

  在这个用户群的基础上,kilakila为他们的主播做了【虚拟主播形象】,既符合了二次元用户的需求,又让主播有了个性化的形象,并且,虽然主播开着视频屏幕,却依然不用露脸。

  《头号玩家》官方宣传海报

  这样的一个尝试,让U妹想到了《头号玩家》所讲述的那个可能性。

  在未来,我们在社交网络里的身份也许会有一个新的转变,没有微信,没有微博,没有抖音,没有支付宝,我们每个人都变成一个由自己设计完成的3D立体虚拟形象,完全进入虚拟世界去生活。

  扎克伯格在谈论VR技术的时候说道:未来也许需要很多硬件,但可能只需要一个软件,那就是社交软件。因为VR技术可以还原一切不需要物理接触的社交场景,从而使得电商、O2O、媒体、游戏等独立产品失去意义。

  对于掌握着VR、AR、人工智能、云计算等技术的现在来说,这种社交形式,似乎也并不遥远。


Q

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